“移动社交”当道 小程序将引领新时代生态电商

2017-12-11 17:36| 发布者: admin| 查看: 258| 评论: 0

11月25日消息,“黑色星期五”购物节刚刚过去,不少玩家陆续传来战况和战报。根据小程序生态电商平台LOOK的官方消息,今年黑五期间,其联合独家合作的20个微信大号小程序商店,搞了一次黑五狂欢。

据悉,在没有任何营销费用的情况下,其黑五总销售超过1000万,所有销售都在微信号的小程序内闭环完成。其中,很多大号通过一篇文章推送+个人小程序商店黑五会场的联动,便做到了超过百万的销售额。

如今,在地铁里,在候机厅,在会场,在餐桌上,随处可见低头玩手机的人。消费者购物和获取服务的场景已经更趋向于移动端口。用户是一切的根本,基于移动端的崛起和网民购物方式的改变,传统零售的经营空间正在被压缩,同时也促使其生存方式的改变。

“移动社交”时代已经开启,而作为腾讯大力主推的小程序,将会以其自身携带的优势引领这一时代的电商发展。

未来零售电商发展趋势是什么?移动社交电商。它是继淘宝、京东之后的第三种电商形态,是共享经济时代电商发展的必然产物。那为什么微信小程序能成为第三种形态呢:

1、微信小程序助力实体店赶上移动端的盈利快车

在《2016中国电商消费行为报告》中显示,从购物方式来看,无论是一线城市还是六线城市,消费者都偏爱使用移动端购买商品。移动端订单量占所有电商消费的近八成,在购买方式上处于主导地位,移动端购物和支付成为主流方式。

线下的实体行业开发小程序,不仅能够为用户释放手机内存、节约移动流量,带来更好的使用体验,还能够通过便捷的服务方式,提高用户的粘性,从而建立良好的口碑,助力商家实现更多的盈利。

微信小程序作为微信端口商业引流的渠道,可以通过引流扩大线下的覆盖力度,增加更多转化的机会。

2、社交当道,微信小程序为商户开启社交流量入口

经历了6年多的高速发展,拥有9.8亿月活用户量的微信成为中国数一数二的移动社交平台,自小程序从上线以来,微信已陆续对其开放了40多个入口。

移动社交最核心的特点就是“互动”,在信息爆炸的互联网+时代,没有互动和参与就没有营销。

与其他电商平台相比,微信小程序的营销功能自带社交属性。如好友团、秒杀等营销功能都可以直接分享给好友和社群,利用微信的“社交基因”,可以将用户更多好友吸引进来。

目前微信小程序广告主要利用公众号的优质内容带来的流量推广自己的商品,公众号流量主则通过小程序广告收入激活原创热情,微信公众号广告位对小程序落地页的开放,可以说是微信在“社交广告+小程序”商业化探索上迈出的重要一步。

比公众号广告有更大想象空间的是朋友圈广告,在公众号和小程序融合之路完全走通后,朋友圈一定是小程序的下一个目标。

当然现在微信小程序有自己的身份卡(有独立的二维码),可以做到自己独立的线上线下推广。

3、微信小程序,丰富的营销工具助力商家移动流量变现

小程序对微信电商的价值正逐步展现,预计以后会有更多电商小程序出现,并垄断头部流量。

微信小程序通过多门店多级管理、门店优惠券、门店会员及秒杀、好友团等多种营销功能,尤其在新用户吸引、活跃、转化方面的优势格外显著,可以帮助线下实体行业对接线上的流量,促进线上线下渠道融合。而微信的9.8亿的用户也正在逐渐展露移动购买能力。

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