【敏感词汇】错用一词罚款20万起,新广告法就是这么“任性” ...

2019-5-22 18:20| 发布者: admin| 查看: 226| 评论: 0 |原作者: 海诚网络

新广告法的上线实行,限制了很多的违规词,敏感词的使用,极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起!

如今早已不是“酒香不怕巷子深”的时代了,特别是在互联网普及后,互联网推广宣传已经成为每一个商家的必备技能。然而在互联网的大世界里,存在着一个让无数商家都想“敬而远之”的词——敏感词

它的存在就像单机游戏的“扫雷”一样,没有人告诉你雷分布在哪里,只能自己一点一点小心翼翼的试探出安全区域,然而,就算小心万分也还是可能会被炸得面目全非,甚至还有人会身处“雷区”而不自知。


旺旺雪饼不旺

“天天吃旺旺运气会旺哦!”这样一则广告语被众人所耳熟能详,而旺旺却曾经因为这则广告语被消费者举报其虚假宣传。

事情是这样的,有一个人称其因受到旺旺的广告语诱导,购买了一袋旺旺雪饼,结果运气并没有变旺,所以认定旺旺的宣传行为是虚假的、迷信的,要求旺旺进行赔偿。

这样的举报原因听起来似乎荒诞无厘头,却也折射出了滥用“敏感词”的严重后果。这样的例子自《新广告法》实施以来,不胜枚举。

尤其是2019年以后,各类自媒体账号和企业品牌被“敏感词”这个实实在在又虚无缥缈的东西炸得那是一片火光四射。这一系列“雷霆万钧”的事件,让广大商家对“敏感词”、“虚假宣传”和“刻意捏造”等行为有了更深一步的体会。

那么在面对已经从方方面面渗透进我们生活,且无法逃离的微信、抖音、QQ……等自媒体平台,我们又该如何“谨言慎行”,避开敏感词的“地雷”?尤其是那些依靠自媒体平台进行营销推广的电商企业家们,又该如何安然存活?

今天,海诚君从美妆、食品、药品医疗宣传等方面出发,特意为大家整理了一波《新广告法》及其他法规中涉及的敏感词雷区,方便大家在日常营销推广中能够及时“绕道而行”。

美妆类敏感词

《新广告法》第二章 第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的,应当准确、清楚、明白。

第十一条 广告内容涉及的事项需要取得行政许可的,应当与许可的内容相符合。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。

因此,美妆类商家在日常营销宣传时,必须避开以下这些“敏感词”:

食品类敏感词

《食品广告发布暂行规定》第四章第三节第七十三条【食品广告要求】食品广告的内容应当真实合法,不得含有虚假内容,不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。

无独有偶,除了“旺旺雪饼不旺”事件外,2018年11月,日本一家卖青汁的公司,也因为在广告宣传中宣称青汁可以减肥,却没有办法提供科学依据而被罚款了1亿日元(约618万人民币)。这些事件都在表明全球对于食品宣传把控的严格,所以食品类商家在进行广告宣传时都应该注意避开以下这些“雷区”。

药品和医疗器械敏感词

药品、医疗行业与大家的身体健康和生命安全密切相关,所以国家对于这一类的产品宣传有更为严格的监管,因此商家在宣传药品、医疗器械时应该严格要求自我,遵法守法。

以下是药品、医疗器械宣传必须规避的“敏感词”:

除了上述提到的特殊产品分类之外,《新广告法》中还规定了在所有的广告宣传推广都禁止使用的敏感词汇:


企业经营本就不是一件易事,若因对广告宣传敏感词不熟悉而无意间触碰“雷区“,于企业而言是特别得不偿失的事情,所以希望今天海诚君奉上的这份“敏感词大全”能够帮助商家企业规范自身宣传推广,在合法合规的道路上安全前行。

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