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为什么微信的小程序这么受关注?2013年那批轻应用将会全军覆没?

为什么微信的小程序这么受关注?2013年那批轻应用将会全军覆没?

---“微信在手,天下我有”。大到企业小至商家、独立的个体,微信小程序一出,定能如虎添翼,实现更大化的营收。不说别的,如今马云爸爸的支付宝开始推出小程序之后,小程序更是火的不行。


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为什么微信的小程序这么受关注?2013年那批轻应用将会全军覆没?

1、为什么2013年那批轻应用全军覆没?

微信的小程序不是首创。2011-2013年间,360、小米和UC先后推出了轻应用,同年,百度在他家自己的“百度世界大会”上宣布推出轻应用。

在几个巨头布局移动浏览器的年代,大家都想通过轻应用代替APP。都认识到APP的供大于求,位于长尾尾端的APP下载量越来越少,那些得不到重视的APP总需要一个新平台,重新立山头。但很快,这些轻应用就被媒体唱衰,发出了”未撼动,已衰落”的感慨。

他们的共同逻辑,都希望浏览器入口当做最好的资本。告诉他们的客户,轻应用是下一个重新分配流量的风口。而客户们也不傻,他们各自的浏览器本身作为APP,在APP的世界里,谁也没有强大到一家独大,如何去直击APP的痛点?

这几家都是典型的“以自家公司利益为出发”(“我想做老大”)的做法,而能提供给客户的支持又太少,自身把握开发者的目标客群的能力也没那么强,给开发者勾勒一个有愿景的画面,确没有成功受益的案例,“跟着你也未必有肉吃”,如何让客户们有信心呢?

为什么微信的小程序这么受关注?2013年那批轻应用将会全军覆没?

2、为什么微信的小程序这么受关注?

这当然有两个众所周知的原因:

1)人们在微信上消耗的时间越来越多,高频;

2)微信上有强社交关系,粘性强,熟人信任度高;

微信有足够的肉分给大家,能实现UC、360和百度他们做不到的事情。还因为:

1)在移动互联网领域,微信无可争议的是一家独大了。

2)微信能给开发者们足够的支持,比如用户的数据。

3)流量思维就像“渠道为王”一样过时了,过时的原因很大一部分是利益分配不合理,没钱买流量的小品牌更加需要纯粹的直销。微信克制多年,打造真实的社交关系,给了他们希望。

微信最吸引的是谁?相比纯电商和纯APP,是那些想转型的传统线下业务的客户。他跟其他几家根本的差别,不是重新分配流量,而是真心实意的要帮客户挣到钱。这是toB生意的精髓,羊毛就得出在羊身上。

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