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揭密微信应用号长这样

这几天很多做微信运营的朋友向我询问微信应用号的问题,典型的几个问题如下

1、微信应用号功能有哪些?可能会长啥样的?

2、微信应用号出来后微信运营方向会有哪些变化?

3、App会死掉吗?如何处理号微信应用号和app的关系?

今天抽个时间,给大家剧透一点。

揭密微信应用号长这样

微信应用号长啥样?

张小龙说

我们希望存在一种新的公众号的形态,这种形态下面用户关注了一个公众号,就像安装了一个APP一样,他要找这个公众号的时候就像找一个APP一样,进去使用这个公众号,在平时这个号不会向用户发东西的,所以APP就会很安静的存在那里,等用户需要的时候找到它就好了,这样的话我们可以尝试做到让更多的APP有一种更轻量的形态,但是又更好使用的一种形态来存在,这是我们在探讨的一种新的公众号形态,叫应用号

很明显,首先这是一个公众号,这有俩方面的意思。

一是说这个功能将受限;为什么呢?因为这个再强大,他也是基于微信来做的,算得上是微信里面的插件,微信算然号称要连接万物链接一切,但是到目前位置,对硬件的链接能力并不强大,这意味着应用号对硬件的操作能力将受制与微信。

另一方面,因为应用号是长在微信里面的,所以和微信铁定是有很多相关性。怎么理解呢?比如说APP,原生态APP集成微信登陆,是比较复杂的,那么微信应用号,集成这个,相对来说会比较简单,再比如支付,比如卡券,因为这些东西相对与微信来说,是能力范围之内,你懂的,做自己力所能及的事情,徐徐渐进,是微信的一贯做作风。

我归纳一下,微信应用号将会在如下几个方面值得期待

1.微信硬件能力开放

微信在5.x时代,曾经开放了H5js 开发包,在这个时候,引入了一部分值得回味的功能如支付卡资源上传菜单操作等,但归根结底还只是软件业务层面的额开放,微信应用号将提供对硬件能力层提供功能支持如相机、陀螺仪、设备信息、文件操作等。

2.微信账号能力开放

在APP集成时代,我们可以调用微信SDK完成一些基本操作如微信登陆、微信分享等,但是在应用号中,这些将变得非常简单,并且会以jsapi的形式存在,这是值得期待的事情,想一想吧,养活一个懂原生开发会做支付的APP程序员需要多少薪水,现在拿一个会html5的前端就可以搞定妥妥的,创业者们睡不着了吧.至于微信好友列表,还是不要期待了吧,腾讯太抠。

3、微信支付能力开放

微信商业能力开放主要是指微信红包、微信支付等能力开发,在HTML5时代这些都是通过JSAPI也能实现,但是网页毕竟只是网页,微信应用号解决了HTML5网页展示得像原生APP一样的友好的问题后,支付能力将会更加友好,并且更加便捷。

4、微信代金券

长期以来微信代金券业务并不火爆,究其原因,个人认为是由微信优惠券的业务范围决定的。

比如说本人所持有的卡券中,70%是餐厅,20%是美容美发服务行业。这里面有一个问题,就是说这个东西不是标准化的商品,比如说你送我一个50元的美发代金券,我线下去消费,你告诉我说这个美发服务价值100,减去了50 ,我还需要支付50现金。

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也就是说我理一个发你收了我50元,而我在另外某一个地方去理发,同样的发型,可能只要20元。但是,如果我今天在这个店子买一包芙蓉王,价值23元,明天去那个店子,价格最多25 ,上下差不了多少。

优惠券的俩个问题,一是价格水分大,沦为消费陷阱,一是价格不规范,相差太大,把客户当肥羊了。为什么会有这样的问题呢?因为优惠券对应的是服务,不是标准化的商品,如果是标准化的商品,商户发放代金券必然会非常谨慎。你看到京东、淘宝的优惠券额度很大吗?从来就没有的!

而微信开发应用号后,这些问题将得到很大的改善。为什么?因为会引入更多实物类消费,而这些都是标准化的东西哦。

5、微信会员管理能力

长期以来,使用微信的商户陷入了一个误区,就是简单粗暴地认为微信公众号的关注者即是我们的会员。显然,这是不妥的。会员用户,应该是一种脱离了任何一个第三方平台,我们都能链通他的用户。

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打个比方,对于我们公众号的某一个微信粉丝,取关了我们的了公众号,我们还能链接这个用户吗?显然不能!但是如果是一个APP用户,他卸载了我们的APP,我们还能联系上吗?当然能的,手机邮箱,这些我们都有的。

微信引入应用号,是在微信公众号和app中间做了一次平衡。微信会员会得到强化,那么相应的会员如代金券等一应会得到加强。也许这次对从事CRM领域的将是一次商机。

6、UI

长期以来微信公众号采用的是菜单形式,千遍一律,难以有新意,但是很明显这些在APP上是行不通的,因此我们可以期待微信应用号的UI会更加丰富。

当然还有其他的功能,如订单能力、评论支持和推送等,不一一列举了。

那么,问题来了,靠微信生计的人们啊,我们该如何决策呢?

其实很简单,无非是应用号起来或者起不来的问题,如果没起来,那很好办,微信企业号不也没起来吗?我们不是照样过的很好?如果起来了,那更好了,从此以后我们服务商家不是多了一种更好的武器,不是吗?

当然,在此我们也不妨思考一下微信将面临什么样子的局面

1、强化应用号推广

打个比方,在腾讯app管家中,我们要找到一个自己想要的APP,唯一通道就是搜索,在微信中我们要找到一个自己想要的公众号,通道是传播和搜索,在微信中我们要找到一个自己的根据,通道依然是传播和搜索,比如我们看到了朋友圈有人通过某个应用号晒出了自己今天走了多少步,我们才会去安装这个应用号,比如我们看到我们的朋友通过某个记事软件来记事,我们也可以去安装这个,但是,同样在微信里面,同质化竞争必然会相当激烈的,无论何时何地,推广产品,争夺用户是运营者的基本事项。

2、什么样的应用号能存活?

应用号长啥样呢?应用号将小而美,在某一个方面,解决某一类问题。比如记事,比如闹钟,比如大姨妈,将会有大量这类型的应用号,如雨后春笋般涌现。

广告可能是这样的:其实,我们完全没必要装一个20M的大姨妈,关注小叔子应用号,每月按时提醒你,隐蔽安全不尴尬。

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对于客户关系类应用号将大有作为。具体不阐述了,以前客户管理没起来,是因为我们拿我们把微信公众号当app在用,现在出了个可以当app用的东西,还不起来?没天理了。

3、第三方微信应用号开发平台

俩条路,一是模板化批量化,一是个性化。

在微信5.x时代,我们出现了很多很多CMS系统,比如微盟,这里就不一一举列了,那么应用号时代,这种东西会不会起来呢?答案肯定是会有的。但是我们也应该看到一个事实,比如微盟,聚焦在行业解决方案上,所谓行业解决方案就是这样的,模版化,批量化,这家的微网站长的跟那家的一个样。这真是令人扫兴的事情。所以再后来有云来这种,专门针对高档客户做定制。这是值得借鉴的。微信应用号,必将是一个定制和批量化并存的东西。对于企业类,企业网站,适宜批量化。对于线下商家,很多是有自己的特殊需求的,必将个性化定制。

4、app不会死

App是不会死的,而且会越来越体现出自己的重要性,为什么呢?首先,APP行业将更干净,因为微信把应用号也做了啊,可以想象,行业类将是什么状态,一些本来就没必要上APP的东西被大浪淘沙般干掉了,而一些刚性需求,比如图片处理类,更加死了这条心,因为微信满足不了这类软件的需求。

另外,微信要做连接一切的东西,野心这么大,你造吗?张小龙早就说了,要我们给个具体的规则,对不起呀,我们也给不了,因为我们这个东西在自生长,

呵呵,翻译一下,这意思是说,我不能保证封不封你的号呢,

揭密微信应用号长这样

所以,你敢将自己的流量入口绑定在微信上吗?既然不敢,那就自己做app洛

最后说一点,微信功能是越来越强大了,我们也越来越依赖微信,但是,我们的注意力被绑架了,流量被微信劫持了---这个流量不是指手机多少MB的流量哦,创新死在无人知道的巷子里了,这个时代被毁掉。

,可以参考微信开发小程序应用的资料,