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海诚观察|2019-2020中国互联网趋势报告,带你洞察电商行业新趋势!

“更大的中国”这个目标市场里,要想做好电商,就一定要紧跟趋势。

近日,腾讯·企鹅智库正式发布了一份长达205页的《2019-2020中国互联网趋势报告》,这份报告主要为大家分析了未来两年,市场和用户变迁的走向。让更多人,将目光聚焦到那些未饱和的市场。

今天,海诚君就从这份报告中,节选部分内容,着重与大家分享下!

1、在一二线城市,18-40岁的核心用户中,互联网红利日益稀少。

如果把互联网用户群体粗略分为三拨,那么大体应该是中、青、少这三代人群,分别对应40-60岁、18—39岁、13—17岁。

该分段方法主要依据两个指标:购买能力和上网能力。

而现在,在一些主流一二线城市,中、青两个阶层的人群,以往我们认为消费能力最强的一批核心用户,他们的消费现在开始趋于理性化。

同时,由于这一批人的文化认知水平普遍较高,取得他们认同,所需花费的“教育”成本也大,红利也会相对减少。

2、老年网民的增长比我们想象的更快,不论规模还是消费能力,他们都有可能成为未来红利中最大的一块。

移动互联网为我们“驯化”了一批银发互联网力量,他们有着独特的思维和习惯,塑造着老年人独有的消费内容。

无论是低价旅行团、金条,亦或是保健品与专属表情包,老年人都在打破我们以往的刻板印象。面对这个有钱又有闲的群体,我们所能挖掘的市场,似乎也超乎想象。同时,去哪里找到并触达这些消费者,也变得非常关键。

3、母亲身份网民群体扩大和消费导向转移(从个人到孩子),会给互联网母婴、教育等消费带来更大利好。

母婴市场品类主要包括产品和服务。怀孕的时候,可能需要用到孕妇奶粉、营养品、孕妇装、孕期护理用品等,除了需要产品,还需要服务类的胎教、准妈妈培训、产后护理等。

对于婴童呢?婴儿需要的东西就更多了,奶粉、辅食、纸尿裤、湿纸巾、哺育用品等等,再加上一些服务,早教、体检、娱乐可想而知,在二胎政策的加持下,母婴市场待挖掘的红利有多大。

4、五线及以下城市,包括农村,是互联网新热土。

除开一二线城市,农村包围城市也是一条值得考虑的路径。很多城市的农村,仍然是一块待开发的“白地”。其实按照我们惯性思维,生活在快节奏的大城市的人群,才是流量的主体。但实际上,三四五线及乡镇网民虽然比一线城市的人早睡,但下班时间也早,他们拥有更多自由支配的时间。

三四五线城市上班族,单程路上所花时间明显低于一线城市。接近一半用户在路上用时不超过15分钟。而一线城市里一半用户需花半小时以上才到上班地点。针对一线城市的通勤场景,产品和服务应该考虑更进一步的碎片化和速食性。

另一方面,根据报告结果显示,在三四五线城市网民中国,约74%会把一半以上的闲暇时间用来刷手机,对手机形成了明显的依赖。其中,女性、20岁到29岁的用户表现更明显。

5、在低年龄段上,红利从年轻流向低幼,更多10岁以下儿童及其父母,在互联网上消费内容、购买服务。

对于一些做儿童食品、营养品产业的企业而言,这是一条值得考量的信息,因为内容、服务会衍生出增值产品项目。

目前,如果我们只看10岁以下儿童人口已有1.41亿,其中,有2800万人使用手机在上网。

除此之外,这一次的趋势报告中,比较受到大家热议的还包括:

随着新网民进入,移动互联网消费将从“碎片化”转向“板块化”,超长和超短内容收缩,中型内容崛起;

新技术普遍成熟,将在基础层给互联网创新提供更高效率,但在前端,模式创新的关键还是抓住新网民;

移动支付将全面普及,把线下零售高效接入互联网体系,整个市场将开启线上线下一体化阶段;

绕过中间渠道,直接与消费者兑换获客成本的模式会更流行,新网民更分散,更依赖收益驱动的社交触达;

轻度娱乐,包括休闲类游戏和低门槛视频,在低幼、银发等新网民中更易落地,在接下来有更大机会;

智能手机对新网民(低幼、银发等)还是复杂,更简单交互,提供特定内容的智能硬件,将迎来机会;

互联网将孤岛连成大陆,但信息冗余日益严重。未来,服务关系链的“群岛式”产品,有机会崛起;

视频对图片/文字的侵蚀还将持续并极有可能加速,在新网民中,视频可能是他们触网的第一介质。

庞大的初中及以下学历网民,对手机很依赖。互联网不仅为他们提供娱乐,还影响着他们的消费和认知;

中国互联网未来族群化将进一步加速。包括亚文化带来的圈层消费,追星带来的偶像经济。

就像这篇报告最后所描述的:互联网很大,而我们知道的很少。

面对这个触手可及,却又大到超出我们想象的互联网世界,我们唯一能做的或许就是敞开怀抱,尽力拥抱,才能不被越趋互联网化的消费者所排斥,持续生存下去。

 

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