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微信新功能“好物圈” 能否承载腾讯的电商梦?

近日,微信将之前上线的“我的购物单”正式更名为“好物圈”。微信整个功能的研发,已将它想借社交进入电商的野心暴露无遗。

 

「发现」-「小程序」-「搜索」中,用户就可以找到微信「好物圈」入口。

「好物圈」由两部分组成,第一部分是「我的」栏目,收纳了「订单」、「收藏」、「消息」以及「授权管理」等多个功能。第二部分是「朋友的推荐」,用于展示朋友推荐的商品。在这里,用户不仅可以看到朋友推荐的商品,还可以在朋友的商品评价下面进行评论互动。

 

如此看来,“好物圈”相当于专供微信用户推荐物品的“朋友圈”

 

微信依托小程序重新造了一个“新世界”

2019年微信并未公布最新的小程序数量,不过,微信公布了小程序的其它数据,微信小程序已覆盖超过 200 个细分行业,在过去一年,微信小程序在政务和商业领域服务用户超过 1000亿人次,年交易增长超过 600%

 

微信好物圈的基本点有两个,一是小程序一是社交,显然,微信这是在通过小程序功能来插足社交电商。而且目前好物圈仅支持小程序商城内的商品推荐,并不支持其他网页/App的内容推荐,这就相当于微信依托小程序,重新造了一个“新世界”。

 

好物圈"的开放,无疑给企业开发者尤其是与电商相关的开发者一个利好的消息。不仅开放了商品是否搜索可见,还通过好友推荐的方式进行社交裂变。从"购物单"的较强工具属性,升级为"好物圈"偏社交推荐属性,以此来缓解开发者对流量的饥渴,真正让微信流量下行。

 

当然,该插件目前还处于“新生儿”状态,仍有入口比较深、用户还没养成使用习惯等问题。好物圈的未来取决于最终有多少人用它,以及有多少商品被推荐。微信好物圈能否承载腾讯的电商梦,值得期待。

 

小程序引流力量扩大,公众号商城沉淀价值凸显

移动互联网迅速发展的时代,传统企业步入时代轨道却普遍面临转型危机。而微信社交属性带来的流量红利小程序和公众号商城的上线,加快了企业转型进程,同时,微信生态体系内商业模式的闭环,正逐渐成为商家拓展社交电商的有利工具。

 

此次“好物圈”的上线,一则是以小程序作为承载交易的载体能够直击转化,为用户带来更好的购物体验,二是因为借助社交关系和好友的口碑推荐,能够给商家带来更多的免费裂变流量

 

然而此前海诚君也曾经提过小程序“用完即走”的轻便型使其在用户留存沉淀方面具有先天的劣势,这一缺点在“好物圈”上线后会演变的愈加严重,前文提到,“好物圈”在借助社交关系和好友口碑推荐后能够带来更多免费裂变流量,如这些流量只能够为商家带来一次性消费,而无法助力商家挖掘用户的终身价值的话,那微信流量的下行与商家而言只是一次“烂漫的烟花”。

 

彼时公众号商城的沉淀价值就被凸显出来了,其丰富的基础建设,让商家能够在商城上应用更多的商业模式,结合丰富的应用场景,将商城营销打造成为多形态化,使其能够更全面的承接来自与商家小程序的用户流量导入,助力商家对于用户终身价值的挖掘,最终建造出商家的私域流量池,丰富微信的商业生态。

 

微信是用户之间联系情感的重要连接“好物圈”的上线是在微信社交属性的基础上进行的更深入的微信商业生态挖掘,而它能不能够承载起腾讯的电商梦,目前为止还是个未知数。

 

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